今年はパンデミックの影響で有料検索のコストが上昇したため、オーガニック検索に注目が集まり、マーケティングリーダーは目標を達成するためにより効果的な使い方を模索しています。そのため、オーガニック検索チームは、自社のウェブサイトが顧客や 検索エンジンに見つけてもらえるように、作業と投資の優先順位を決めるための、よりスマートなツールを求めています。
オーガニック検索データの収集と分析のためのマニュアル作業は、コストと時間がかかるため、マーケティングチームが収益を最適化するチャンスを見極め、活性化することが制限されることがあります。
これらの障壁を乗り越え、オーガニック検索を大規模に最適化するために、マーケティング担当者は、消費者行動の変化に対応し、検索エンジンによるウェブサイトの見つけやすさをより向上させる必要があります。
人工知能（AI）の発達により、マーケティング担当者は、1）ウェブサイトのパフォーマンスを分析し、2）実行可能な推奨事項を提供し、3）推奨事項を実行してサイトのパフォーマンスを向上させることにより、リアルタイムでサイトを適応させることができるツールの作成が可能になりました。
それでも、実際は、大規模なウェブサイトに対して実用的な推奨事項を配信し、実装することが複雑であるため、検索プラットフォーム内でAIの可能性を十分に発揮できていないのが現状です。
この複雑な問題に対処するため、Botifyは、AIを活用してBotify Analytics内ですでに利用可能な1,000以上のデータ指標を理解し、ブランドに新しいビジネスチャンスを知らせ、オーガニックトラフィック全体のパフォーマンスに影響を与える可能性のある問題を予測するツール、Botify Intelligenceの新バージョンを発表します。さらに、マーケティング担当者がAIをうまく活用し、ウェブサイトのパフォーマンスと見つかりやすさを改善するために効果的に最適化できるよう支援しています。
堅牢なオーガニック検索戦略を開発するための第一歩は、オーガニック検索チームが適切なタイミングで適切なアラートを受け取り、実用的かつ関連性の高いアラートに集中できるようにすることです。すべてのアラートがすべてのチームに当てはまるわけではありません。そのため、当社のAlertPanelツールは、技術的な問題に関するカスタマイズされたアラートを、最も関連性の高いプラットフォームのユーザーに配信するプロセスを自働的に行うことができます。
ActionBoard が提供するレコメンデーションは、多くのアラートや通知の「ノイズ」を減らすだけでなく、オーガニック検索チームを適切な方向に導くために、的確に優先順位付けされる必要があります。機械学習（ML）に支えられたActionBoardツールは、AIを活用したレコメンデーションを実施した場合の影響度を計算し、それぞれを高、中、低の優先順位でランク付けします。これにより、オーガニック検索チームは、リストアップされた問題が修正された後、各勧奨事項がクロールされたページとアクティブなページに与える影響をより明確に理解することができます。
このプロセスは、時間の経過とともに、Botify のお客様がターゲット層にとって最も重要なコンテンツを見つけ出し、対応する方法を根本的に変え、投資する時間や 潜在的な機会損失を削減します。
Actionboardでこのようなよりインパクトのあるレコメンデーションを推進するために、機械学習を利用した新しい独自の指標も提供開始しました。これらの革新的なAIを搭載したデータ指標は、ページがクロールまたは訪問される確率を算出します。さらに、キーワードのインテント（意図）データにより、情報、広告、購買、決済、移動などの基本的なキーワードの意図を知ることができ、顧客に見つけてもらうための方法をより明確に理解することが可能になります。
これらの新しい、市場をリードする指標、特にクロール可能データと訪問可能データは、オーガニック検索チームへのBotifyの提案にデータサイエンスを組み込んでおり、サイトのトラフィックを増やし、より多くの消費者にコンテンツを見つけてもらうための機会を表面化する最高のソリューションになっています。
また、Botify Intelligenceは、クロール予算の最適化、ボットのパフォーマンスなどに関する新しい目標をもとにしたガイダンスページを通じて、次に進むべき道についてお客様に明確なガイダンスを提供し、重要なベンチマークに対するサイトの評価について、チームに詳細なビジュアルを提供します。
さらに、教育的コンテンツや重要な主要業績評価指標（KPI）を理解するという付加価値により、マーケティングチームがパフォーマンスを全体的に把握し、より効果的なROIを推進する方法に移行しています。
ランディングページは、製品やサービスに関する特定のメッセージでニッチなオーディエンスの注目を集めるためによく使用されます。しかし、オーガニック検索の専門家は、ランディングページがパフォーマンス測定に適用された場合、開発者に提供できる価値を理解していないことがよくあります。Botifyは、サイト全体を見るのではなく、ランディングページを使ってサイトの成功を分析し、新しい目標ベースのガイダンスページで、お客様が推奨する目標達成のための行動の範囲を絞り込み、どのページがオーガニックトラフィックを促進すべきかを決定する手助けをします。
Botify Intelligenceとこれらの新機能の活用方法については、カスタマーサクセスマネージャーにご相談ください。まだBotifyをご利用でないお客様で、もっと詳しく知りたい方は、こちらからプラットフォームのデモをリクエストしてください。
